随着人类文化水平的提高，商业交往的日益广泛，人们对名字的重视正在加强。无论个人、私营企业还是产品，其名字起的好 ，本身就会产生一种无形的魅力。的确，一个好的名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。
私营企业拥有一个好名字，产品获得一个好品牌，是世界公认的“无形”资产。美国的美孚石油商业公司，不惜花费上亿美元，也要为自己的商业公司改好名呢? 俗话说得好：名利，名利，有名才有利。名在前 ，利在后，先有名，后有利，有好名，才会有好利，这是很容易理解的。如云南玉溪烟厂的“玉 溪”牌香烟，其烟质一流，包装精美，强过“红 塔山”和“阿诗玛”。但销售始终不如“红”、 “阿”两种烟。究其原因，我们认为：主要是跟 它们名字中的吉凶定数大有关系。“玉溪”二字 19画，为风云蔽月，辛苦多难，严重时可致破产 丧命的不吉之数。而“红塔山”、“阿诗玛”都是吉数，自然就会比“玉溪”强。你看，现在很多人都在吃名牌，穿名牌，住名牌，用名牌，玩 名牌，看名牌，听名牌,看名牌，常常想着名牌，处处 都在为名为利，这难道还认识不到“名”的重要吗?闻名世界的索尼商业公司，利用“名气”这个聚宝盆，只用37美元/台买进上海产的收录机， 贴上自己的商标，就可卖80多美元/台。世界饮料业的“大哥大”——“可口可乐”的商标，价值则高达30亿美元，占该商业公司财产总和的四分之三。若名字不好，结果就会截然不同。
从前有个名叫能柏材的人，他博学多能 ，并深通簿记、擅长理财，可商业公司、商号都 不敢用他，原因在于此公的名字谐音是“能破财 ”。商人以发家聚富为唯一目的，对“能破财” 的帐房先生是非常忌讳的，所以尽管此公腹有奇才，但名字起的不好，美志最终还是难以实现，抱恨终身。还有位商人叫全培光，虽然他很精通薄利多销、和气生财等生意经，但因名字的谐音 “全赔光”而引起人们的各种联想和猜疑，从而影响了他的生意，最后愈来愈难维持，真的赔得一塌糊涂。在香港，曾爆发过一场“白兰地”（ 法国产）和“威士忌”（英国产）酒的销售大战 。结果是“白兰地”售出四百万瓶，“威士忌” 却只售出十万余瓶，只相当于“白兰地”的一个 零头，论质量，“威士忌”并不比“白兰地”差 ，那为何“威士忌”一败涂地呢？经分析，问题就出在“威士忌”这个中文译名上，“威士忌” 连威士都惧怕，谁还敢买？再看“白兰地”一个 多么充满诗情画意、令人喜爱的名字啊！ |
